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故宫淘宝彩妆产品升级全线停产跨界产品定位是个难题

作者:ag88环亚娱乐时间:2019-01-21 09:55浏览:

  一上架就引发了巨大市场反响的故宫淘宝彩妆,在不到一个月后即宣布全线点,故宫淘宝在官方微博上表示,其原创系列彩妆从外观到内质仍有很多进步空间,决定全线停产不断完善。已预售的订单会在年后春季陆续发货。

  故宫淘宝的系列彩妆包括6种不同颜色口红、3种眼影、2种腮红、高光等产品,以中国传统的仙鹤、螺钿、点翠等元素为设计灵感。在上架十多天后,就因为断货而下架,预售商品的发货日期也排到了4月份之后。

  从销售情况来看,售价从66到160元不等的仙鹤和螺钿系列眼影和腮红,以及点翠眼影,销量达到了1万多到3万多件不等。

  整体上来说,故宫淘宝彩妆的“颜值”让人满意,但消费者对彩妆产品本身有褒贬不一的评价。以争议最大的眼影来说,有人觉得颜色惊艳,也有人反馈了颜色不够日常、只能拿来收藏、质地不够细腻、难以晕染不适合新手等问题。

  故宫淘宝也注意到了这些消费者反馈。在微博回复网友称:“口红外观反馈分量不够高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”“如若错过,也没什么好可惜的。未来的更好。”并表示春节后再上架的第一批产品不涨价。

  至于升级改良后的新产品何时发售,以及是否还包含原有的设计和样式,故宫淘宝并没有给出明确的答案。

  其中争议最大的是被认为“实用度欠佳”的点翠眼影。单就包装外观来看,你很难不被它的设计所吸引,但蓝色的眼影本身对于普通人的日常使用来说,难度挺大。“因为颜色清透,比较难晕染均匀,k8凯发恋与制作人手游富豪保安事不适合新手。我也画得一般。”美妆博主@芒果的化妆间评价道。

  但同时有不少网友表示,这款售价66元的单色眼影,他们看中的并非实用度,而是故宫独有的设计和收藏价值,“点翠的颜色在普通产品中显得很特别”“为什么彩妆一定要日常,美就完事了”。

  彩妆,恐怕是故宫历史上受到关注和争议程度最高的文创产品了,而这背后的原因之一很大程度上在于跨界产品如何定位。

  比起玩偶摆件、家居、文具等常规的文创品类来说,故宫做彩妆算得上跨界的全新尝试,但其实彩妆在国内已经是一个复杂而成熟的市场。

  根据凯度发布的消费者指数,2017年中国护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了17%和30%,打造新能源地标产业 江苏泰州海,远高于快速消费品的总体增速;大众化妆品市场中眼影品类同比增长83.6%,增长率为彩妆类中最高。

  换句话说,有各类产品选择的年轻人们,已经变得十分挑剔,加上社交媒体时代美妆博主测评的流行,一款产品想要真正获得市场并不容易。

  如果用“玩票”的性质来看待故宫彩妆似乎简单许多。就像曾经的大白兔和美加净联名的唇膏、旺旺推出的雪饼造型的粉饼、甚至营养快线的彩妆,但这些产品的本质并不是为了长期销售,而只是一种引发品牌声量的营销噱头。

  然而就目前来看,故宫彩妆的本意并非简单地博取眼球,而是想要做成一款长期销售的产品,这让事情变得更加复杂独特的设计的文化内涵是它区别于欧美大牌产品的关键,产品本身却难以和专业彩妆品牌抗衡。还有定价,是保持几十到一百多块的价位,还是要把品质提升,同时把售价提升至几百块的国外大牌水平,都是个需要仔细研究的事儿。

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