加入收藏在线咨询
位置:主页 > 产品案例 >

产品分析:灵魂社交Soul App如何成为社交新贵?

作者:ag88环亚娱乐时间:2019-04-17 23:00浏览:

  华为打脸美国,三星包揽韩国基站,5G时代线 寸 MBP 郭明池 : 搭载 miniLED 屏

  迪普科技深交所挂牌上市:创业11年,始终践行让网络更简单、智能、安全之路

  本文采编于初心资本公众号中的《虚拟世界的狂欢社交赛道的未来与机遇》一文,作者为应昊程

  2018年,有一款社交新贵走进了人们的视线中,热度持续上升......它有一个传承自微博、豆瓣的社区广场;它的陌生人连麦功能让人不由自主地想到陪我;它的UGC内容覆盖了唱吧、荔枝FM、配音秀的品类;它的速配功能带着些曾经火热的CP配对类产品的影子、它的星球系统无异于经久不衰的MBTI人格测试

  它就是被誉为“灵魂社交”的Soul。根据Questmobile Truth中国移动互联网数据库显示,在2018年12月,Soul月活已达1084.6万,月人均使用时长302分钟。Soul的快速增长和也使他跻身2018年度中国移动互联网用户规模飙升TOP 10 APP的行列。这款软件是如何捕获迅速攀升到这个位置的呢,我们不妨从用户和VCer的角度来剖析这款产品成功背后的秘密。

  近乎3:7的男女比例昭示着女性用户对社交产品的逐渐上升的需求。从用户心理的角度分析,女性用户更渴望具有安全感、焦作市引进培育创新创业领军人才,循序渐进的线上社交模式。Soul在2017年大幅推广时主打走心的灵魂社交。精致的文案和犹如一股清流的APP风格恰恰切中了女性用户的痛点。与此同时,比起寻求快速社交通道的男性用户,女性用户拥有更慢热的社交节奏和更强烈的内容消费需求。对于多元化内容的消费由此成为服务女性用户的尖端需求。

  Soul用户人群的地理分布呈现出一个平衡的1:1比例,即【一线城市】:【二三线+非线段城市】。这一分布揭示了Soul极为成功的一点:调性平衡。它既不是一款曲高和寡、让“小镇青年”望而却步的高大上产品;它也不是一款以“土味”、“搞笑”、“无厘头”内容为卖点的产品,避免了一线城市用户对low逼格的嗤之以鼻。

  可以看到,精英调多为技能展示类内容,而普通调和土味调则充斥着搞笑、猎奇、八卦类内容。让我们复习一下四大黄金需求中罗列四类人群的刚需。对于窗口类需求人群而言,三种调性的内容都能满足他们“看世界”的需求;对于港湾需求类人群而言,精英调内容可以让他们在欣赏的同时寻求心灵上的安宁,普通调和土味调的内容则能让他们了解到,“也有许多Souler(Soul用户的专用名词)在经历着和他们一样的困境,”由此,这两类不仅让港湾类用户从类似的故事中寻求心理安慰,还能同时激励港湾类人群去敞开心扉,与更多有相同遭遇的分享和倾诉;对于舞台需求类人群而言,他们即是三种调性内容的主流输出人群。

  但是,重社区类产品引入置顶内容的功能时往往会面临一个问题:中心化,即优质内容对置顶的垄断减弱了小白用户的内容生产热情,也切断了他们的上升通道。笔者作为Soul曾经日语配音领域的老玩家,曾有幸多次登上置顶,对于置顶的筛选逻辑也极为了解。实际上,Soul的置顶筛选逻辑从根本上剔除了中心化。当一名用户发帖后,后台会统计该帖子30分钟内的点赞上涨数。达到一定点赞后,后台会批量采集出同期的高赞帖子,进行人工筛选,随后推送置顶。所以,Soul置顶的本质是由民意出发,再由运营组进行综合考量后的最优解,确保了公平性和同一时间段内容品类的多样化。4-5小时的置顶轮换时间和同期4-5个置顶帖的设计也给了用户跻身名人的空间和动力。

  实际上,不仅仅是渠道需求类人群,对于所有用户而言,浏览置顶帖和优质内容的是一个自主学习的过程,学会如何充实自己的主页,如何跻身名人,去吸引慕名而来的“有趣的灵魂”。而Soul社区的内容多元化则避免了调性的枯燥和人群的限定,可以说,只要够有想法、够有才、够好看(会P图),任何人都有机会展示自我。Soul的多元社区和激励机制兼顾了内容生产者和内容吸收者,吸引着用户日复一日地产出和消费。

  答案显而易见:现实世界中发生些什么才能让一段故事变得完整。假面舞会真正刺激的不是戴着假面共舞,而是牵着对方的手一同揭开假面的那刻。虚拟世界的情缘终究是与现实世界脱节的。现代青年人社交的最终目的是奢望着有一个能接纳另我的人活生生地出现在自己的世界里。于是,奔现成为了Soul上风风火火的流行趋势。Soul的官方运营非常聪明,官方的置顶瞬间中不乏各类Souler奔现的甜蜜时刻,似乎在告诉用户:从灵魂之交走入现实也是可行的哟。

  正如部分读者心中的提问一样,大部分的用户都停留在了①的层面上;很大程度上,地理距离限制了用户向②跨出勇敢的一步。事实上,奔现不是一个必然要到达的终点;奔现是一个希冀。这个希冀宛如悬在半空的星星:有的人只是遥望着它便感到了满足;而有的人想要这份希冀能切切实实地临幸他们。不论是这两种中的哪一类,当人与人之间的深度联系开始建立后,剔除欲望的纯粹灵魂社交是存在的,www.d88.com。但也是可遇而不可求的。

  因此,Soul渲染奔现文化的举措是必然的。站在VCer的角度,社交产品标榜的“走心”二字注定得为资本让道。Soul首批用户的的确确在走心社交,因为他们是自己找到了这个平台,扎根于此,将心比心地去接触有趣的灵魂。而当大批量的用户通过推广等渠道涌入后,操纵欲望和编织奔现的幻梦是对用户最直接的刺激。Soul的团队深谙此道,对奔现贴置顶的操作和各种成功奔现故事的官方推送都无不在对用户进行着最直接的刺激。

  2018年年初,日本东京一家名为“Henn-na Hotel”的酒店“请”了243个机器人负责管理与服务。顾客从入住到离店,全程都由机器人引导与陪伴,在当时还引起了不小的轰动。然而时至今日不过一年时间,这家酒店却选择了对机器人“裁员”:解雇了一半的机器人。其中最主要的原因是,自从“雇用”了这些机器人员工之后,它们给酒店制造出的问题远远超过它们能够解决的问题。

电话:0411-754584383
传真:
邮编:67636114@qq.com
地址:环亚娱乐ag88真人版