加入收藏在线咨询
位置:主页 > 产品案例 >

案例 | 融媒时代下音乐广播应如何突围?

作者:ag88环亚娱乐时间:2019-07-06 13:42浏览:

  研究发现,当前音乐广播的核心受众覆盖了从 15-44 岁的听众群体。而中国市场当前的消费主力恰恰处于 25-44 岁之间,这正好与音乐广播的核心受众重合。我们通常将这部分人群称为“新中产”,在这群人中私家车已成为其标配,他们更追求市场的细分和消费的垂直,他们有更加鲜明的个人品位和独特的消费诉求。

  此外,15-22 岁年龄段人群作为音乐广播与市场消费主流间的“差距代际人群”,恰好覆盖了 95 后、00 后,这部分群体所呈现的年轻化、个性化以及开放性等属性,更使他们成为了狂热的“追乐一族”。需要格外重视的是,90 后是当前我们所公认的市场消费潜力群体。换言之,占比 32.3% 的 95后,既是市场的未来主导、又是中国广播音乐受众的“主力军”。

  音乐广播核心受众人群的年龄跨度从70 后到 00 后,贯穿了两个代际。这两代人普遍在良好的教育背景下成长,又都刚好赶上了中国互联网从无到有、逐渐发展成熟的时代,他们获取信息的方式早已不再局限于传统媒体,他们受 KOL 以及具有相同价值观的亲朋好友的影响极为明显。

  从广播节目的形态和发展上看,音乐广播也不可避免地存在优势、劣势。音乐广播在传统广播类型中发挥着独特的作用和影响力,它既不同于新闻资讯凭借新鲜内容、快速传播吸引受众,又不像交通广播可以倚重某一种交通载体谋求自身发展……音乐频率是在以一种“心灵共鸣”的形式,填补着听众在移动互联网时代、碎片化内容消费场景下的“时间空挡”,并已成为一种“刚性的收听诉求”。

  在如今的融媒体时代,创新才能创造生命力,笔者认为,创新要以“数据库”为中心,以“用户”与“服务”为基本点。

  突出原创,以全媒体意识打造跨界明星主播,整合重塑频道生态。目前,广播生活频道日播节目只有 5 档,共 7 名主持人。频道注重主持人个性形象的打造,赋予 DJ 较为明确的标签,以 DJ 个性化的角色、个性化的语言、个性化的表演,更好地进行圈层营销。

  从“不看脸的脱口秀”到“真人秀”,音视频完美呈现。2018 年 1 月 3 日,广播生活频道开通 51 听 APP 网络视频直播。带动了受众即时体验与实时互动,提升了传播效果。原先是“不看脸的脱口秀”,如今是可以有面部表情和肢体语言的“真人秀”,主播的看点不断放大,主播的魅力得以提升。为使直播效果达到最佳状态,直播开通前,频道全新改造了 10 年没有更换的直播间背景板,灯光布设也进行了升级。以经典老唱片为主的 LOGO、流线型设计、雅致色彩,全新直播间背景让人耳目一新。

  短视频助力广播主持人大胆跨界。2018 年,频道成立由年轻主持人组成的新媒体创意小组,要求主持人改变工作流程,成为能说会写、会制作视频的全能主播。以年轻态、更符合网络传播的社群化表达方式,打造跨界明星主持人,在“两微”等更多平台进行融媒体展现。农历狗年大年三十,频道官微推出“经典 105 春晚”,初一到初六,每天推出一个短视频,逐渐形成了系列化、品牌化的运营模式,增强粉丝黏性。频道官微人群已由年初的 10 万人增长至 16 万人。探索粉丝经济,流量变现。2018 年,频道在泰安地区成功发售首批经典 105 会员卡,并在泰安举办首场会员见面会,把主持人、声音产品和粉丝捆绑在一起,下一步将进行深度开发。创意短视频,扩大受众群体维度。利用“抖音”短视频,推出“经典 105 每日一歌”等与节目相关的系列短视频。

  频道大型公益活动《我和你》,每场都进行广播、电视、网络的全方位融媒体宣传。其中,第三站活动打造的明星“小周迅”,与山东有线公共频道《我是大明星》节目联动出击,形成全网扩散、全媒体立体宣传的优势。

  “兴业 105 俱乐部”系列活动。2018 年,广播生活频道策划和促成了与兴业银行济南分行的战略合作,共同组建了以“时尚、健康、运动”为理念,以“休闲、运动”为主题的“兴业 105 俱乐部”。俱乐部运营之初,根据频道定位和受众特点,采取线上和线下、节目和活动有机结合的模式,有效弥补了广播线上宣传的短板,实现了广播听众向新媒体用户的转化、粉丝听众向活动参与者的转变。运营之初短短一个月的时间里,先后完成了济宁、泰安、潍坊、烟台四座城市的健康跑活动,共计 1600 多人参加。

  通过“经典 105”的节目宣传,“兴业105 俱乐部”的口碑迅速传播开来,微信公众号推文的单条阅读量破万。借助活动,针对社交体验而进行的场景化、社群化营销,成为频道在健康跑活动中尝试的热点与亮点,也获得了客户的高度认可。

  在互联网的冲击下,消费者的使用目的和场景都发生了变化,广告主对媒体的期待也随之改变。这催生了媒体功能的转变 :由品牌传播与销售支持向品牌打造与实现销售转变。

  在这样的大趋势下,广播媒体尝试从单一售卖时段资源的模式,向品牌化、立体化的整合营销模式转变。这使得在广播经营收入中,软性植入类广告收入与活动营销类经营收入成为新的增长点。在新的盈利结构中,节目内容与播出平台对广播媒体的价值影响仍然不可小觑 ;主持人因对节目的掌控和活动的承载,晋升为广播媒体特性与优势的集中体现者 ;活动则以主持人为核心,完成了对节目与平台的延伸。因此,新传播形势下的媒介投放选择,不应局限于时段、受众等常规因素,而应注重主持人、内容、平台、活动“四位一体”的品效合一。2018 年,频道充分满足网络时代人们的消费习惯,由主持人在节目中口播商品广告、推荐购买,用户边听节目边在网店下单,实现热度购买,完成了从广告到销售的闭环。

  目前,已成功售卖东芝彩电、无叶电扇、精品绿茶等产品,累计 8 万多人走进网店,销售总额近百万元。同时,商家喊红包、视频直播位商品展示等也给商家提供了多维度、多角度、多层面推广的机会。

  未来,广播生活频道将在“互联网 +”语境下,以音乐为纽带,贵阳高新区发展大数据产业的经验与启示,深耕粉丝经济,打造与娱乐、生活服务相关的产品。努力开辟出加快新旧动能转换、实现高质量发展、建设新时代、新广播的崭新局面。

电话:0411-754584383
传真:
邮编:67636114@qq.com
地址:环亚娱乐ag88真人版